Raksasa ritel minuman dan es krim asal Tiongkok, Mixue, telah memulai debutnya di pasar Amerika Serikat dengan membuka toko pertamanya di Hollywood Boulevard, Los Angeles. Langkah ini menandai ekspansi Mixue ke pasar ritel global dan rencananya untuk membuka gerai lain di beberapa lokasi di New York. Dengan gerai baru ini, total gerai Mixue di seluruh dunia mencapai lebih dari 53.000, melebihi merek ternama dari AS seperti Starbucks, Subway, dan KFC.
Meskipun sebagian besar gerai Mixue berada di Tiongkok, perusahaan telah mengembangkan jaringan internasional dengan 4.700 gerai di 13 negara lain, termasuk AS. Setelah Los Angeles, Mixue juga mulai membuka gerai di New York City, di kawasan strategis seperti Times Square dan Koreatown. Daya tarik utama Mixue terletak pada harga yang terjangkau, dengan sebagian besar menu dibanderol mulai dari US$1,99 hingga US$4,99.
Produk andalan Mixue termasuk es krim khas Mixue, es lemonade, latte, dan bubble tea dengan harga yang ramah di kantong. Strategi harga ini membuat Mixue dapat diterima dengan baik di berbagai segmen pasar, termasuk di negara dengan tingkat biaya hidup tinggi seperti AS. Pendiri Mixue, Zhang Hongchao, mengatakan bahwa visi perusahaan adalah agar orang-orang di seluruh dunia bisa menikmati makanan dan minuman berkualitas dengan harga terjangkau.
Manajemen Mixue berencana untuk terus mengembangkan jaringan gerainya di AS dan secara global. Dengan rantai pasokan yang dikelola sendiri, dari bahan baku hingga distribusi digital terintegrasi, Mixue berhasil memperoleh keuntungan tinggi. Dengan potensi besar pasar AS, pembukaan gerai di Hollywood Boulevard merupakan langkah awal Mixue dalam meraih kesuksesan global.
