Pada kuartal I 2026, Apple sukses mempertahankan posisinya sebagai produsen smartphone global yang meraih hasil positif. Hal ini didorong oleh kesuksesan komersial dari iPhone 17 series yang berhasil menangkis persaingan dari Samsung. Meskipun kondisi makroekonomi global masih menantang, penjualan Apple mengalami peningkatan sebesar 5 persen atau 21 persen secara year-on-year. Di sisi lain, Samsung mengalami penurunan penjualan sebesar 6 persen YoY, dengan faktor utama seperti peluncuran Galaxy S26 series yang tertunda dan kinerja yang kurang memuaskan di segmen entry-level.
Xiaomi, yang berada di posisi ketiga, juga menghadapi tantangan dengan penurunan penjualan sebesar 19 persen YoY akibat krisis semikonduktor dan chip memori. Selain itu, Oppo, Vivo, dan produsen lainnya juga mengalami penurunan penjualan yang cukup signifikan. Diperkirakan, industri smartphone akan terus berjuang keras hingga akhir tahun 2026.
Dalam menghadapi kenaikan harga komponen, OEM perlu mengubah strategi dengan memprioritaskan nilai daripada volume. Hal ini termasuk merampingkan portofolio produk, menghilangkan model dengan margin rendah, dan memanfaatkan pasar perangkat rekondisi. Efisiensi dan pembaruan konfigurasi perangkat keras menjadi kunci untuk mempertahankan profitabilitas di pasar yang semakin ketat.
